一次性衛生用品市場



行業狀況20年來,中國的一次性衛生用品市場的快速增長,2007年約40十億人民幣(含衛生巾/衛生護墊,嬰兒尿布/尿片,成人失禁用品,濕巾)的市場規模,估計大約占到10 %的全球市場份額。 2008年世界金融危機的影響,因為出口受到抑制的部分產品出口和對外貿易造成了深深的打擊。然而,包括一次性衛生用品,包括消費品,金融危機的影響是非常有限的。 2008年一次性衛生用品的約45十億人民幣的國內市場規模。無論全球經濟衰退,居民基本生活消費需求不會減少,減少了奢侈品更多的消費;生活的基本費用,居民更傾向於尋求高性價比的產品,在這個意義上,消費品生產具有更大的靈活性,具有良好的避險優勢。 2007年一次性衛生用品出口銷售總額的6%左右,比例有所下降,08年,2009年保持在這個比例。包括在中國的產品,中國的產銷量在國內市場上的一次性衛生絕大多數的跨國公司,因此預計市場將繼續平穩較快增長。尿布,計劃生育,一個家庭只有一個孩子,基本國策的影響下,尿布“望女成鳳,望子成龍”是世界服務的普遍心態。在建設的良好環境小康社會,顯著提高生活水平的嬰兒產品在高端消費奠定了物質基礎。現在,孕婦和嬰兒的健康和社會保健的孕婦和嬰兒的生活要求越來越高品質的產品,它是基於任用的傳統觀念的變化日益關注開始購買更實惠的品牌商品,到綿竹消費者的需求。中國每年出生的2000-3000萬嬰兒,8--36個月的年齡約為45億美元,新生兒在2008年的人數約為2200萬美元,在未來五年,中國將迎來新一輪的嬰兒潮一代,引爆母嬰

  2用品市場新一輪的“淘金熱。目前,花在每個寶寶平均提供約300個願意,母親和孩子在全國300多萬,8000萬,每年的母親城花32個十億購買耗材元,再加上2.5億的消費龍川嬰兒用品,嬰兒用品年度國內消費量為500十億人民幣,預計到2010年,中國有望在嬰兒產品上的支出超過100十億人民幣。強大的數字包括嬰兒用品的巨大市場,一個巨大的市場必將產生巨大的商機和強大的利潤空間。受金融危機的影響,上漲的消費者價格敏感度,減少對高檔產品和嬰兒紙尿褲市場需求持續快速增長(約20〜30%的速度增長),尿布和產品在三四級市場更受歡迎的形式,銷售紙尿褲從小型到中型包裝(每包30-80件)的開發。餐巾紙餐巾紙市場自1985年以來,經過20多年的發展,市場滲透率有在公眾的城市超過60%都已經飽和,市場已經進入了成熟階段0.20世紀90年代是一個時期的衛生巾市場的快速發展,一度兩位數的發展,年增長速度,1998年以後,雖然市場成交量繼續增長,但增長速度逐漸減慢顯著近年來,消費增速徘徊在4%左右,市場成熟還體現在新加入的大公司很少的場強。 2005年中國消費餐巾紙39.9十億,同比增長3.9%,比上年同期的61.4%的市場滲透率。中國目前供應衛生巾市場仍是由多個廠商,集中度低,但廠商並不多的民族品牌。 10個國家排名前銷售的衛生巾製造商在2005年

  3合計佔銷售的衛生巾的30%。 (安爾樂,護舒寶,蘇菲,舒適美觀,無憂無慮,音樂和優雅的,好舒服,ABC,益母,街亭等)但是,衛生巾市場的市場在未來十年將持續繁榮,總量穩定的增長,並逐漸呈現出寬裕的消費特徵。消費層次出現多樣化,以高品位的過度消費的不斷擴大,國內市場競爭更加激烈。
  自上世紀80年代衛生巾,在中國市場的普及,以方便等優點,以使用快速婦女接受。中國的13歲至50歲在目前的4萬婦女需要後,還與生活用衛生巾,衛生護墊。每個女人都經歷月經期間和一個女人伴侶的天最美麗和最有活力的人生舞台,平均2100天月經來潮。建立從內部和外部的自然性別特徵的女人的光芒。一個女人,一生需要約15000衛生巾。據統計,衛生巾的年度消費市場高達100十億元左右保守計算。因此,中國市場的潛力是巨大的衛生巾,它的增長。巨大的消費市場上引起激烈的競爭廠商,今天你炫耀增加防漏,明天我做了三維後衛,給餐巾紙的概念出現的安全是迅速
  4,以改善感覺。中國能源巨頭衛生巾市場的生活只有北京和上海的人口粗略計算,商品市場衛生巾產品的消費者,至少有7.6億人,然後以每人/月支出計算40元,這兩個城市衛生級支出的衛生巾市場的保守計算,同比增長超過36十億人民幣。由此推算,全國的衛生巾產品在江蘇省的開支至少是百十億。由於餐巾紙屬於日用品,與其他商品相比,衛生巾是一次性商品的相對穩定的消費,這個市場力量的誘惑不小。所以,現在在國內市場的局面呢?國內外營地衛生巾的國內市場,由於價格定位的差異,國內外品牌自然地分成了兩大陣營。在一些消費城市如北京,上海,深圳等地的能力,國際品牌和國內品牌幾乎平分天下。然而,在一些中小城市和農村地區,衛生巾國產品牌的產品佔據了大部分的市場份額。從中國造紙協會專業委員會的組織統計數據顯示,從全國整體銷售,目前國內品牌的銷量較領先的國際品牌。但是,國內的衛生巾品牌雜,散貨,其中雲集了上百家生產廠家,生產各種規格。真的比較有名的,但銷量較大,如福建恆安集團的安全和樂趣都只是少數的餐巾。衛生巾的不同產品的國內廠商,國際品牌,以品牌打市場,參與市場分為點源性僅舉幾例。三國廣州寶潔公司(中國)有限公司,護舒寶,上海尤妮佳的蘇菲,強生(中國)有限公司無憂無慮的衛生巾國際品牌目前提供了三個先鋒在市場上。此外,上海花王雅樂高潔絲北京有限公司,個人衛生用品金佰利也佔有一定的市場份額。由於國際品牌,讓蘇菲,護舒寶,無憂無慮的小的價格差這三大國際品牌在各自的產品特色和創新能力的細分市場。耳語幹網建立其豪華品牌形象,而蘇菲單獨介紹了這一個“立體衛士”系列,無憂無慮的品牌將從強生公司的“安全護理”信譽大大受益,建立方便的圖像衛生。強生(中國先生)有限公司公共關係張建民,由於衛生巾產品有家用都需要的商品,消費習慣是消費者購買的主要因素,所以在這個市場上,各品牌之間的市場份額不會在短期內有什麼戲劇性的變化裡面。當然,無憂無慮的強生(中國)有限公司在中國市場上的衛生巾的主打品牌,公司當然希望能夠獲得更大的市場份額。上海尤妮佳的相關工作人員也表示,雖然1997年的蘇菲才進入中國市場,但勢頭很好,在上海和北京市場今年的銷量已經趕上了“衛生巾老闆”耳語。但由於市場細分,和衛生巾確實有問題的消費習慣,所以沒有新的品牌進入,要佔據前列,這將是困難的。國際品牌對中國市場持樂觀態度,而在市場的競爭已經非常激烈的餐巾紙,但各大國際知名品牌的衛生巾製造商普遍認為,在中國衛生巾產品在這個市場還有很大的潛力可挖。上海尤妮佳公司認為,根據該公司的主數據,衛生巾中國消費者目前的每月消費與其他國家如日本,美國相比,還是比較小的。這是密切相關的一個國家的消費能力,但隨著中國整體經濟實力,提高消費水平,女性衛生用品的消費勢必會增加,這是一個衛生巾產品的製造商,是一個非常大的潛在市場。而上海尤妮佳同一家公司,強生公司,相信中國婦女衛生巾用品市場還有很大的開拓空間。強生公司認為,消費者的消費習慣會隨著消費能力​​和自然變化,那麼將會有更多的國內品牌的消費者轉向國際品牌,也有較大的市場可以去佔領。